⚾ 목차
⚾ 콜라보의 시작: 왜 롯데자이언츠인가?
💬 브랜드와 팬심의 만남
부산을 연고로 하는 롯데 자이언츠는 열정적인 팬 문화와 독보적인 응원 열기로 유명합니다. 그중에서도 '마!'는 자이언츠 팬들만의 특유의 응원 구호로, 경기를 직접 보지 않아도 관중석의 함성이 들리는 듯한 생동감을 줍니다.
"마!"는 단순한 구호가 아닌, 자이언츠 팬들의 정체성을 대표하는 상징입니다.
세븐일레븐은 이처럼 강력한 팬덤과 스토리텔링 요소를 가진 롯데자이언츠와 손을 잡음으로써, 단순한 제품 출시를 넘어 팬과의 감정적 연결을 시도하고 있습니다. 이는 최근 감성 기반 소비가 떠오르며 더욱 주목받고 있는 마케팅 전략이기도 합니다.
세븐일레븐, 롯데자이언츠와 '마! 응원' 콜라보 상품 선봬 - 머니투데이
세븐일레븐이 KBO리그 프로야구단 롯데자이언츠와 손잡고 다음 달 2일부터 '거인의 함성, 마!' 협업 상품을 순차로 출시한다고 21일 밝혔다. '마!'는 롯데자이언츠의 대표 응원 문구다. 상대 팀 투
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🍿 제품 구성: 총 7종 한정판 라인업
총 7종의 제품이 출시됩니다:
- 세븐셀렉트 마! 돌아왔다 팅클 - 2003년 팅클 재해석
- 자이언츠 육각 꼬깔콘 - 고소한맛/군옥수수맛 2종
- 마! 단팥빵 - 부산 감성의 촉촉한 팥빵
- 마! 씨앗호떡빵 - 거리 간식의 클래식 재현
- 마! 비어라 - 자이언츠 라벨을 입은 크래프트 맥주
- 자이언츠 월드콘 - 붉은 유니폼 콘 아이스크림
각 제품은 롯데웰푸드와의 협업을 통해 품질과 브랜드 메시지를 함께 살렸으며, 먹는 재미 + 수집의 재미를 동시에 만족시킬 수 있는 전략적 구성이 돋보입니다.
🍞 대표 상품 리뷰: 직접 먹어봤습니다
🥯 마! 씨앗호떡빵
한입 물자마자 고소한 씨앗과 달콤한 시럽이 입안 가득! 특히, 팬심이 담긴 자이언츠 패키지가 수집욕을 자극합니다.
✔ 부드러움 5점, 당도 4점, 팬심 만족도 6점(만점 초과!)
🍺 마! 비어라
부산 사직야구장의 추억을 담은 크래프트 맥주! 시원한 맛과 자이언츠 특유의 레드 포인트 라벨이 어우러져 마시는 즐거움이 배가 됩니다.
✔ 도수 4.7%, 상쾌함 지수 ★★★★★
실제 구매 후 시식한 결과, 전반적으로 품질은 우수하며, 브랜드 정체성과 팬심을 동시에 겨냥한 제품 구성이 매우 인상적이었습니다.
📍 한정 출시 일정 및 판매처 안내
📅 출시일: 2025년 5월 2일 (금)
🧭 1차 판매처: 부산 사직야구장 (현장 한정)
🌐 2차 유통: 수도권 및 부산·경남 세븐일레븐 일부 매장 (맥주·아이스크림 제외)
단순한 전국 유통이 아닌, 지역 중심의 한정 판매 전략은 오히려 희소성을 높이고, 팬들의 소장욕을 자극하는 요소로 작용합니다. 특히 ‘사직에서 먼저!’라는 문구는, 지역 팬들에게 특별한 의미를 전달하는 감성적 접근이기도 하죠.
※ 참고: 맥주와 아이스크림은 일부 주류판매점과 대형마트 연계 출시 예정.
📈 팬덤 마케팅 전략 분석
세븐일레븐의 전략 포인트는?
- ⚾ 프로야구 팬층을 타깃으로 한 한정 상품 구성
- 📦 수집 요소 강화로 소비자의 참여도 상승 유도
- 📍 지역 마케팅 강화로 로컬 브랜드 충성도 제고
팬덤 마케팅은 단순한 홍보가 아닌, 팬과 브랜드의 관계를 공고히 하는 핵심 수단입니다. 세븐일레븐은 자이언츠 팬의 정서적 연결고리를 적극적으로 활용하여, 자발적 SNS 공유와 입소문 효과까지 고려한 감성 기반 마케팅 전략을 펼치고 있습니다.
이러한 전략은 MZ세대의 소비 성향과도 일치하며, 브랜드의 충성 고객층 확대에 긍정적 영향을 줄 것으로 예상됩니다.
🎁 기념 수집템: 띠부씰 열풍 재현될까?
전 제품 중 5종에는 총 120종의 특별 띠부씰이 무작위로 동봉됩니다.
- 📌 디자인 테마: 자이언츠 캐릭터, 응원문구, 선수 모티브
- 📌 구성 방식: 블라인드 랜덤 포장
- 📌 수집 가치: 시즌 종료 후 단종 예정
과거 '딩동댕 스티커'와 같은 유행처럼, 이번 콜라보의 띠부씰 역시 팬심을 자극하는 수집 요소로써 강력한 마케팅 도구가 되고 있습니다. 실제로 SNS 상에서는 이미 띠부씰 교환 커뮤니티가 형성되며 조기 품절 우려까지 제기되고 있습니다.
⚠️ 한정 수량이므로, 빠른 구매와 교환 문화에 익숙한 팬들 사이에서는 더욱 열띤 반응이 예상됩니다.
❓ 자주 묻는 질문 (FAQ)
A. 아닙니다. 일부 상품은 부산 및 수도권 지역 매장 한정 판매이며, 사직야구장 현장 판매가 우선입니다.
A. 아니요. 띠부씰은 제품 구매 시 동봉되며 별도 판매는 하지 않습니다.
A. 불가능합니다. 만 19세 이상 성인만 구매할 수 있으며, 신분증 확인이 요구됩니다.
A. 일부 상품은 세븐일레븐 공식 온라인몰에서 한정 수량 판매될 수 있으나, 맥주/아이스크림은 오프라인 전용입니다.
A. 별도의 공식 플랫폼은 없으며, SNS 커뮤니티(인스타그램, 블로그 등)를 통해 자발적으로 진행되고 있습니다.